11 月 11 日，双 11 首个战报揭晓：截至 11 月 11 日零点，402 个品牌成交额破亿，38600 个品牌同比增速超过 100%。这份战报中涵盖了欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等知名成熟品牌，以及花至、且初等新锐品牌。
在快递配送方面，消费者纷纷表示，前一天夜间下单，一觉醒来便收到包裹，快递速度之快令人惊叹。
243 个国货品牌跻身“亿元俱乐部”
今年双 11，品牌生意大盘稳健。天猫平台上，10 月 31 日晚 8 时，双 11 第一波抢购启动，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等 155 个品牌销售额迅速破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等 7.19 万个品牌首小时成交额超过去年双 11 全天。
品牌直播业务迎来爆发式增长。38 个品牌直播间成交额破亿，451 个店铺直播间成交额破千万，预售期 4 小时内首次出现成交额破亿的品牌直播间。
新品牌在多个赛道表现抢眼。今年双 11，有 13 个新品牌成交额破亿、243 个品牌破千万。成立 3 年内的品牌中，1606 个拿下趋势新品类冠军。成立 2 年多的 TGIF 和 SINSIN 分别成为电竞椅和鲨鱼裤品类冠军。
国货品牌全面崛起。今年天猫双 11，243 个国货品牌跻身“亿元俱乐部”。除了花至、且初等国货新品牌热销，超过 100 个国货品牌推出史上最大规模跨界联名，推出双 11 热梗礼盒。央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G 芯片等在内的 16 款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破 1000 万。
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示：“在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家共同努力，为消费者带来优质商品和优惠价格。”
数据显示，双 11 期间，商家会员订单连续多日增长超 100%，得益于品牌在私域的持续投入，淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长，其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超 45%。
国际咨询机构埃森哲近日发布 2023 双 11 报告，指出：“对于品牌商家而言，双 11 不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。”
大件包裹首次采用预售提前下沉机制
今年双 11，快递速度之快令消费者惊叹。记者从菜鸟获悉，在单量增长的情况下，10 月 31 日晚 8 时至 11 月 1 日 24 时的第一波双 11 订单配送中，由菜鸟仓配履约的当次日达率较去年同期提升 50%。
10 月 31 日晚 8 时，双 11 第一波正式开售。一个小时内，全国各地陆续有消费者收到了快递包裹。超常的速度，让不少消费者在社交媒体上“炫耀式”地晒出包裹，甚至开始相互“攀比”谁才是第一个收到包裹的人。
据了解，通过智能预测，将仓内商品提前预包、提前下沉至城市仓、快递网点，让包裹跑出加速度，是快递提速的关键。以菜鸟供应链美护健康行业为例，数百万件商品被提前预包，大促首日，有 8 成订单当日发货。
往年，提前下沉至城市仓、快递网点的大多是小件包裹。今年，大件包裹也首次采用了这种模式。
以喜临门床垫为例，大促前，一批床垫改变了以往由浙江绍兴诸暨快递仓发华东各城市的链路，直送进了上海、杭州和南京等城市仓，既节约了中转带来的成本，也因就近发货，签收时效至少提前一天，让商家降本增效。在上海，喜临门床垫当次日达签收率远远高于大件家装行业平均水平。
此外，这个双 11，消费者回收热情更高。今年是菜鸟连续第七年启动快递包装回收，消费者可以在全国菜鸟驿站参与快递包装回收，上菜鸟 APP“菜鸟回收”领取回收金。截至 11 月 11 日 10 时，消费者回收快递
