2023年双11购物节已落下帷幕。与去年一样，电商巨头京东和阿里巴巴并未公布成交额，但是强调“全面增长”、“齐创新高”。与此同时，其他电商平台也表现亮眼。
京东报告称，截至11月11日晚23:59，京东的成交额、订单量和用户数均创历史新高。活动期间，京东通过“9块9包邮”、“京东百亿补贴”和“京东秒杀”等活动，为品牌和商家创造了增量场。据数据显示，超60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超过3倍，新商家成交单量环比增长超过5倍。
阿里巴巴旗下的天猫也报告了类似的增长。阿里巴巴官方数据显示，今年双11成交额、用户规模、订单数、商家规模均创新高。据国内投行及业内人士评价，今年双11的业绩体现出天猫的数智化社会供应链赋能价值链网络体系降本增效的结果。
此外，新的电商平台，例如抖音和快手等也崭露头角，给传统电商平台带来了挑战。例如，抖音电商在双11期间，直播间累计直播时长达到5827万小时，抖音商城GMV同比增长119%。尽管对今年的双11有讨论热度下降的说法，但电商平台的数据表明，交易额仍有增长，且新玩家的崛起给行业带来了竞争活力。
总体来看，各电商平台均表现良好，实现了“全面增长”、“齐创新高”的目标，佳绩频出。虽然今年的双与往年相比有所不同，比如京东和天猫等电商巨头不再公布具体的成交额，但这并未影响其在销售额、消费者参与度等方面的全面增长。同时，新晋玩家抖音、快手等的崛起也给行业带来了新的竞争格局。在未来，电商行业可能需要在消费者购买贡献和全球市场拓展等方面寻求突破。
