美团近日在社群电商领域布局了新业务“团买买”，这是一个微信小程序，运营公司为深圳黄小兜网络科技有限公司，即美团优选的主体公司。团买买分为“供货团长”“帮卖团长（社群KOC）”和“团员（消费者）”，并向团长免费开放所有功能，仅在下单后收取0.6%的支付通道费。这是继美团闪购、美团买菜之后，美团在本地生活电商领域的再次布局。目前私域电商市场规模约3万亿，是增速最快的电商场景，预计2023年将突破3.5万亿。
社群团购平台的成功关键在于货源把控和提供“低价质优”的产品。美团作为新入局者，需在供应链环节上下功夫，以提升消费口碑。然而，私域电商也存在争议，如货源把控、售后服务等问题。在这个领域，美团有一张庞大的本地电商网络。美团闪购、美团买菜和美团优选三大业务如同“三位一体”的业务轮子，是美团发展本地电商的重要锚点。
此外，美团近期在双11大促中也展现了强劲的实力。美团联合7大品类、超80万家线下门店，上线超100场直播，为消费者提供了丰富的商品选择和优惠活动。这表明，美团在私域电商领域的布局不仅限于社群团购，也涵盖了直播电商、本地生活等多个方面。
私域电商和社群团购被视为线上电商和线下实体的强有力补充，其发展势头迅猛，未来市场规模有望持续扩大。对美团来说，社群团购成为其电商业务的新机会，有利于平台合理控制资源，并有效提升其本地生活服务的广度和深度。
