王自如，曾任科技媒体Zealer的创始人兼CEO，2021年7月加入格力电器，担任渠道改革项目负责人。在格力期间，他主导了安徽渠道的变革试点，主要负责产品从物流到销售价格的网络平台管理。根据格力电器董事长董明珠的评价，王自如的工作表现在起跑线上，甚至处于更高层次。他敬业的精神及新的营销模式有助于提升公司业绩。
王自如加入格力后，推动了数字化渠道管理部成立，并逐步推行新营销模式—云网批系统，这是一个打通经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统。然而，改革遭遇了阻力，部分格力渠道商公开表示反对。尽管如此，格力电器表示将采取法律措施维护企业及员工的合法权益，对任何恶意中伤和造谣行为保持零容忍态度。
在格力电器的业绩方面，近年来公司营收和净利润有所增长，但与竞争对手美的集团仍存在较大差距。格力电器前三季度营业总收入为1558亿元，同比增长5.03%；归母净利润为200.9亿元，同比增长9.77%。同时，格力电器在内部会议上宣布了王自如的任命，并将其推向公众面前。然而，王自如的形象仍备受争议。
总的来说，王自如在加入格力电器两年半的时间里，推动了公司的渠道改革，并在一定程度上提升了公司的业绩。然而，由于改革遭遇的阻力及部分公众对王自如个人形象的争议，他的工作表现仍有待于时间和市场的进一步检验。
