2023年双11购物节，李佳琦陷入了多方面的争议。首先，他被指控与商家签署“底价协议”，控制库存和价格，以此迫使品牌方“二选一”，然而李佳琦方面对此表示否认346。其次，他的直播间还被质疑存在价格问题，例如在美妆护肤品类销售方面，部分品牌在李佳琦直播间的价格比其他平台更高。此外，李佳琦还被指责“控价空库存”，导致其他主播直播间商品被下架。
尽管处于争议中，李佳琦在双11期间的销售业绩仍然惊人。预售首日，他的直播间共上架约400个商品，GMV达到了95亿元。
同时，今年双11呈现出六大趋势：1. 用户篇：今年的双11可能是近年来“最便宜”的一届，各大平台争相打出“低价”的口号，简化购物流程，让消费者享受到更多优惠；2. 平台篇：电商大战愈发激烈，京东、天猫、拼多多等电商平台面临内容平台全面电商化的挑战，如抖音、快手、小红书等；3. 直播电商爆发式增长，头部主播迅速聚集流量，对商家的议价权也水涨船高；4. 平台竞争激烈，猫狗拼压力增大，抖音、快手等内容平台的电商化对传统电商平台造成分流；5. 京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷简化玩法和促销机制，减少打折套路，推出更简洁的折扣规则；6. 多元化平台参与双11，包括电商、内容、本地生活等多个领域的平台。
