近年来，我国的国产羽绒服品牌如波司登、雅鹿、雪中飞等纷纷提升产品售价，甚至出现了价格高达7000元的羽绒服，引发了市场和消费者的广泛关注。售价提高的原因主要包括生产成本的增加，例如，羽绒服的原料成本、加工成本和面料成本；以及品牌寻求高端化发展的战略。
据中华全国商业信息中心的数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服的平均单价已从452元上涨至656元。波司登也曾透露，其集团整体的平均价格已升至1600元，并预计未来三年的均价将增至2000元。尽管价格上涨，但市场反应表明，消费者已经开始接受并购买高价的国货羽绒服，例如波司登的营收从2018/19财年的103.87亿元增至2022/23财年的167.74亿元，复合增长率达13.6%。
值得一提的是，国产羽绒服在设计、面料创新和保暖性能等方面都有了显著的提升，甚至在保暖度、清洁度和蓬松度等方面超过了国际知名品牌的羽绒服。虽然有一部分消费者对国产羽绒服的高价表示不接受，但总体来看，消费者对高价国货的接受程度正在逐步提高。
同时，也有部分品牌例如网易严选，因其千元羽绒服成本高达900元，供不应求，在双11期间售罄后向消费者致歉，并表示将继续供应。这表明，国产羽绒服在高端市场的竞争仍将持续，而消费者对国货羽绒服的需求也将继续存在。
