近期，由于羽绒服价格持续上涨，波司登等国产羽绒服品牌备受关注。对此，波司登在业绩会上宣布，将加大普惠羽绒服的布局。此外，波司登已开始调整策略，不仅推出高价产品，更在设计和营销方面做出努力，以提升消费者对其高端产品的认可度。
价格上升的主要因素包括羽绒服制造成本攀升，原材料价格上涨，以及品牌高端化转型和营销费用增加。据报道，波司登的均价已从2017年的1000-1100元涨至2021年的1800元。尽管波司登在高端化转型中取得了不错的业绩，但消费者是否认可和支持这种转型仍需观察。目前，市场反馈并不理想，消费者对波司登高端羽绒服的认可度有待提高。
国产羽绒服品牌若要走高端路线，需面临更大的市场竞争和压力。企业需建立自身技术门槛，改变消费者对品牌的认知，才能让消费者愿意为高端高价国货买单。同时，企业不应让营销成本过高推升品牌价格，避免产品定价脱离消费者的认知和接受范围。
面对挑战，波司登已在尝试调整策略，加大普惠羽绒服赛道布局。近期的财务数据显示，波司登在2023年的前9个月内，其品牌羽绒服业务收入达到49.4亿元，同比增长28.1%。未来，波司登的表现值得市场关注。
